성장 기록 (For. 직업인)

원문 https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-784319 큐터뷰 #13. 동시대인과 함께 살아가는 마케터오늘 인터뷰할 분은 이노션 등의 광고대행사에서 시작해, 광고 미디어인 구글을 거쳐 야놀자, 카카오 등 광고주의 의사결정자 역할을 두루 거치며 한국 브랜드와 글로벌 브랜드, 초기 스타...www.i-boss.co.kr 1. 핵심 내용 요약 조세원 전 카카오 부사장과의 인터뷰. 광고대행사, 매체사, 광고주의 역할을 거치며 얻은 교훈을 공유하고, 스타트업과 대기업의 브랜딩 차이를 설명한다. 또한, 브랜딩에서 신뢰와 진정성의 중요성과 브랜드의 핵심과 본질을 강조한다. 마지막으로, 마케터에게 시대의 정서를 깊이 이해하고 이를 브랜드에 잘 반영하는 능력이 필요하다고 이야기한다. 2. 밑줄..

4개월 간의 과정이 마무리됐다.  업무로 엄청나게 바쁜 시기였지만 개인 사정으로 3회 차 모임에 불참하게 되어 4회 차 모임에는 꼭 참석하고 싶었다.4회 차 책은 사람의 심리가 얼마나 중요한지 그리고 이를 제품에서 활용하기 위해서는 어떤 전략을 취해야 하는지에 대해 이야기하는 책으로, 4권의 책들 중 유일하게 제목과 저자가 익숙한 책이었다. 번역서임에도 문장이 명료해서 술술 읽혔는데, 다른 책과 비교했을 때 읽는 과정은 쉽고 재밌었지만 그만큼 새롭거나 획기적인 내용은 없었다. 'B = MAT'라는 책 속의 공식을 기반으로 '하고 싶었지만 하지 못하고 있는 일에서 3가지 요소(Motivation, Ability, Trigger) 중 어떤 것이 부족했는지' 또는 '하게 된 행동에서 3가지 요소 중 어떤 것이..

인상 깊은 광고 소재와 마케팅 메시지를 차곡차곡 모아 기록합니다. 좀 더 의식적으로 광고를 본 덕분에 12월에는 이미지가 많이 쌓였다. 에이블리 - 카카오 플친 푸시 메시지 이전에 받았던 골라주기 형태의 푸시 메시지는 뷰티라는 뚜렷한 프로모션 카테고리가 존재했는데, 이번에 받은 메시지는 완전히 재미와 클릭 유도에 집중했다는 생각이 들었다. 에이블리의 정체성과 쿠폰의 할인율 그리고 쿠폰이 적용되는 품목 역시 전혀 확인할 수 없는 메시지인데, 재미로 받은 할인 쿠폰이 어느 정도의 제품 구매로 이어질지 궁금해진다. 한끼통살 - 인스타그램 피드 광고 단순해서 혜택이 명확히 드러나는 동시에 단순하지만 재밌고 임팩트 있는 소재라는 생각이 들어 캡처해 뒀다. 이미지 내 말풍선을 활용할 때 캐릭터 오브젝트를 사용하는 ..

인상 깊은 광고 소재와 마케팅 메시지를 차곡차곡 모아 기록합니다. 10월에는 캡처해 둔 이미지가 많지 않아 11월에 모았습니다. 좀 더 의식적으로 광고를 봐야지! 두찜 - 카카오 비즈보드 배너 주말에 발견한 광고. 노출 시간대와 요일을 타게팅한 광고 문구는 기본적이지만 언제나 시선이 간다. 오브젝트 영역도 메뉴 사진만 깔끔하게 배치한 점이 좋았다. 지그재그 - 카카오 플친 푸시 메시지 '할인 쿠폰'을 '무적 쿠폰'으로 표현한 것이 인상 깊어 캡처해 뒀다. 커머스의 카카오 플친 메시지는 대부분 할인 쿠폰에 대한 이야기라 매번 동일한 메시지를 받는 듯한 느낌이 있는데, '할인'을 다른 말로 표현하는 것만으로도 새롭게 와닿았다. 또한, '무적'이란 표현이 정말 아무런 제약 없이 모든 상품에 적용할 수 있을 것..

1년이 빠르게 지나 만 3년 차 퍼포먼스 마케터가 됐다. 2년 차와 비교했을 때 업무부터 환경까지 많은 것이 변했다. 먼저 가장 큰 변화라고 한다면 이직이다. 이직을 결심하면서 어떤 회사에서 일하고 싶은지 원하는 조건을 하나하나 나열했었는데, 놀랍게도 이 조건에 모두 부합하는 회사를 만나 즐거운 마음으로 일하고 있다. 특히 마케터로서 담당한 브랜드에 강한 애정을 느낀다는 게 얼마나 큰 행운인지 매일 체감하고 있다. 애정에서 비롯된 브랜드를 더 성장시키고 싶다는 욕심은 업무적 성장에 큰 동기부여가 된다. 3년 차가 되면서 나는 어떤 마케터가 되고 싶은지 다시 생각했다.예전의 나는 '다 잘하는 마케터'가 좋은 마케터라고 생각했다. 하지만 '다 잘하는 마케터'가 되기 위해 노력하다 보니 '다 잘하는'이란 표현..

인상 깊은 광고 소재와 마케팅 메시지를 차곡차곡 모아 기록합니다! 클리오 - 네이버 스페셜 DA 네이버 UI/UX가 개편되면서 스페셜 DA 상품 유형이 다양해졌다는 것을 인지하고 있었는데, '드래그확장형'을 실제로 보는 건 처음이라 캡처해뒀다. 추가 증정되는 퍼프를 본품으로 옮기면 본품 이미지가 변경되면서 두 번째 이미지와 같은 팝업 이미지가 노출된다. 무심코 지나칠 수 있는 영역에 참여 요소를 가미하여 추가 증정 혜택을 강조하는 방식이 인상 깊었다. 이러한 터치 역시 별도로 트래킹 하여 지표를 확인할 수 있는 건지 궁금해진다. 올리브영 - 앱 스토어 앱 내 이벤트 1년에 총 4번 진행되는, 올리브영의 빅 세일 프로모션 올영세일. 나 역시 올영세일 기간에는 올리브영 앱을 다운로드하는데, '앱 내 이벤트'..

성공했다. 이직! 그것도 원하는 업종의 원하는 직무로! 누군가에게 도움이 되길 바라는 마음으로 앞으로 '이직 성공기'를 열심히 적어보겠습니다. 일단 이직 준비 과정은 아래 '이직 준비기' 글들을 참고해 주세요. https://mulchive.tistory.com/34 [퍼포먼스 AE의 이직 준비기] 1. 이직할 결심 (feat. 자아성찰) 디지털 마케팅 대행사에서 퍼포먼스 AE로 일하고 있는 나의 이직 준비(도전) 기를 기록해 본다. 이직을 결심한 이유 🚨 팀을 이동하고 나서 이 회사에서 적어도 3년은 채워볼까 생각했었다. 사람 mulchive.tistory.com https://mulchive.tistory.com/42 [퍼포먼스 AE의 이직 준비기] 2. 회사는 어떤 사람을 원할까? 내가 어떤 회사에..

인상 깊은 광고 소재와 마케팅 메시지를 차곡차곡 모아 기록합니다! 퍼블리 - 앱 푸시 메시지 이 메시지 또한 7월에 캡처했던 메시지처럼 아침 출근길에 받았다. '일을 되게 하는데 도움 되는'이란 문장이 어색하게 느껴지지만, 어떤 메시지를 전달하고자 하는지 이해가 되긴 했다. 해당 메시지를 클릭하여 연결된 아티클을 읽었는데, 실제로 동기부여되는 문장을 만날 수 있어 좋았다. 티히히 - 인스타그램 피드 광고 제품 색상에 맞춘 알록달록한 구성이 눈에 띄어 캡처해 둔 소재다. 카카오 선물하기에서 친구 생일 선물로 활용하라는 메시지를 전달하는데, 메인 이미지에서는 이런 메시지가 직관적으로 와닿지 않아서(티히히 브랜드의 생일인가? 하는 생각이 가장 먼저 든다) 아쉽다. 마이타로 - 인스타그램 릴스 광고 네이트 판에..

퍼포먼스 마케팅 업무를 처음부터 끝까지 다시 정리해보고 싶다는 생각이 들었는데, 마침 퍼블리에서 딱 맞는 콘텐츠를 발견했다. https://publy.co/set/877 [퍼포먼스 마케팅 안내서] 매니저 P가 되어 앱을 알려라! 새로 출시된 게임 앱 ! 매니저 P에게 한정된 예산으로 효과적인 퍼포먼스 마케팅을 하라는 미션이 떨어졌다는데?! 많이 들어봤는데 뭐가 뭔지 어렵기만 한 '퍼포먼스 마케팅'! publy.co 목차와 해당 아티클에서 가장 인상 깊은 문장을 정리했다. 프롤로그: 퍼포먼스 마케팅 일단 시작하기 : 퍼포먼스 마케팅은 성과를 측정하고, 이를 활용하는 것이 포인트다. D-80 계획 수립: 마케팅 플랜 작성하기 : 퍼포먼스 마케팅에서 목표 설정은 가장 먼저 해야 하는 일이자 앞으로의 모든 실행..

이제 인상 깊은 광고 소재나 마케팅 메시지를 발견하면 “오, 좋다!” 하고 지나치지 않고 사진 찍고 캡처해서 잘 기록해두려고 합니다! 옵티머스트 - 카카오 비즈보드 CPT 광고 비 오는 날 출근길에 발견한 광고. 장마 시즌을 고려한 것 같은데, 비 올 때 무릎이 쑤셔본 경험이 있는 사람이라면 광고에 시선이 갈 수밖에 없을 것 같다. 시즌과 메시지와 제품이 잘 결합된 소재라고 생각한다. 헤이데이의원 - 인스타그램 스토리 광고 이미지로 보면 지극히 평범한 광고지만, 사실 위 소재는 GIF 형태로 좌측 가격 영역이 움직이는 구성이다. 화면에 꽉 차게 구성되지 않은 점은 아쉽지만, 가격 영역에 동적 요소를 가미하여 시선이 집중되는 점이 인상 깊었다. 몰바니 - 인스타그램 피드 광고 이 광고 역시 영상으로 확인해..