성장 기록 (For. 직업인)

원문 https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-784319 큐터뷰 #13. 동시대인과 함께 살아가는 마케터오늘 인터뷰할 분은 이노션 등의 광고대행사에서 시작해, 광고 미디어인 구글을 거쳐 야놀자, 카카오 등 광고주의 의사결정자 역할을 두루 거치며 한국 브랜드와 글로벌 브랜드, 초기 스타...www.i-boss.co.kr 1. 핵심 내용 요약 조세원 전 카카오 부사장과의 인터뷰. 광고대행사, 매체사, 광고주의 역할을 거치며 얻은 교훈을 공유하고, 스타트업과 대기업의 브랜딩 차이를 설명한다. 또한, 브랜딩에서 신뢰와 진정성의 중요성과 브랜드의 핵심과 본질을 강조한다. 마지막으로, 마케터에게 시대의 정서를 깊이 이해하고 이를 브랜드에 잘 반영하는 능력이 필요하다고 이야기한다. 2. 밑줄..

원문https://brunch.co.kr/@yeonnnh/2 시리즈 | Intro 스픽은 2024년 1분기 첫 브랜드 캠페인을 진행했다. 이효리님을 모델로, “틀려야 트인다" 라는 슬로건을 내세운 캠페인" data-og-host="brunch.co.kr" data-og-source-url="https://brunch.co.kr/@yeonnnh/2" data-og-url="https://brunch.co.kr/@yeonnnh/2" data-og-image="https://scrap.kakaocdn.net/dn/fNLl3/hyWvSKuajo/hIU4hh5k7Rh5GXSAtEKmN1/img.jpg?width=838&height=367&face=0_0_838_367,https://scrap.kakaocdn.ne..

앞으로의 아티클은 기존과 조금 다른 방식으로 기록하려고 한다.요약하고, 기록하고(밑줄 치고), 적용하는 방식으로!   원문https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-770458 25년 만의 가장 큰 변화라는 구글 검색, 무엇이 달라졌나?구글이 대대적인 검색 서비스 개편에 나섰습니다. 구글 창립 25년 만에 가장 큰 규모의 검색 서비스 변화라고 하는데요. 바로 구글의 AI인 제미나이(Gemini)를 검색엔진에 본격적으로 도입하는...www.i-boss.co.kr 1. 핵심 내용 요약구글이 AI 기능인 제미나이(Gemini)를 검색엔진에 본격 도입하여, 여러 조건을 한 번에 검색할 수 있는 AI 오버뷰를 선보인다. AI 오버뷰는 검색 결과를 요약해 주거나, 다양한 검색 조건을 통합하여 ..

4개월 간의 과정이 마무리됐다.  업무로 엄청나게 바쁜 시기였지만 개인 사정으로 3회 차 모임에 불참하게 되어 4회 차 모임에는 꼭 참석하고 싶었다.4회 차 책은 사람의 심리가 얼마나 중요한지 그리고 이를 제품에서 활용하기 위해서는 어떤 전략을 취해야 하는지에 대해 이야기하는 책으로, 4권의 책들 중 유일하게 제목과 저자가 익숙한 책이었다. 번역서임에도 문장이 명료해서 술술 읽혔는데, 다른 책과 비교했을 때 읽는 과정은 쉽고 재밌었지만 그만큼 새롭거나 획기적인 내용은 없었다. 'B = MAT'라는 책 속의 공식을 기반으로 '하고 싶었지만 하지 못하고 있는 일에서 3가지 요소(Motivation, Ability, Trigger) 중 어떤 것이 부족했는지' 또는 '하게 된 행동에서 3가지 요소 중 어떤 것이..

트레바리 '요즘 마케팅'의 세 번째 독후감으로 제출한 글 마케팅 설계자 1000억 원 규모의 마케팅 기업을 단숨에 일궈내며 마케팅의 새로운 신화로 떠오른 러셀 브런슨의 ‘스타트업의 과학’ 시리즈 첫 책이다. 첫 광고 카피를 쓰는 순간부터 고객이 구매 버튼을 누르는 마지막 순간까지 모든 판매 과정이 자연스럽게 흘러가는 마케팅 시스템의 설계법을 차근차근 알려준다. 애써 만든 광고를 사람들이 클릭하지 않아서 낙담한 적 있는가? 광고를 본 사람은 많은데 구매율이 떨어져서 당황한 적 있는가? 진짜 문제는 카피도, 방문자 수도, 전환율도 아니다. 마케팅의 모든 과정이 하나의 치밀한 프로세스로 설계되었는지가 문제다. 이 과정을 이해하면 고객은 반드시 당신이 만든 길을 따라 온다. 『마케팅 설계자』는 포화된 시장에서 ..

이번 책을 읽으면서 트레바리를 하길 참 잘했다는 생각이 들었다. 2회 차 책은 트레바리가 아니었다면 오랫동안 모르고 살았을 책이다. 제목도 표지도 눈길을 끄는 편이 아니라, 서점에서 발견했다면 쉽게 지나쳤을 법하다. 이렇게 존재조차 모르고 살았던 책인데, 읽고 나니 계속 모르고 살았으면 큰일 날 뻔했다는 생각이 들었다. 이 책을 통해, 지금까지의 나는 데이터를 분석하는 방법에만 너무 집중해서 데이터를 올바르게 활용하는 방법에 소홀했다는 것을 깨달았다. '문제'와 '원인'과 '해결 방안'을 구분하는 건 여전히 어렵게 느껴지지만, 이러한 구분의 중요성을 인식한 이후의 데이터 활용은 이전과 다를 것이라는 확신이 든다. 토론을 통해, 가볍게 넘겼던 중요한 부분을 짚고 넘어갈 수 있었고, 중요한 내용을 상기시킬 ..

원문 https://www.i-boss.co.kr/ab-qletter-742223 평균이 실종된 사회에서 마케팅하는 방법, 핀스킨 마케팅 정말 다양한 매체와 콘텐츠, 정보의 홍수 속에서 살아가는 현대인은 하루에 수천, 수만 가지의 광고를 접하고 있어요. 그렇다 보니 그 내용은 물론이고 몇 가지의 광고를 봤는지도 기억하지... www.i-boss.co.kr 3줄 요약 평균 실종 현상으로 고객의 취향이 개인마다 점점 다양해지고 있다. 정밀하게 타깃을 맞춰 최적화된 전략으로 소비자에게 접근하는 '핀스킨 마케팅'이 뜨고 있다. 사례로는 지역명을 활용한 당근마켓의 ‘OO동도 당근이세요?’와 배달의 민족의 ‘부럽다 OO동’ 캠페인이 있다. 중요한 문장 핀스킨 마케팅은 ‘핀셋 마케팅’과 ‘스킨십 마케팅’이 합쳐져 만..

트레바리에 가입하고 구경만 한지 몇 년이 흘렀다. 언제나 ’이 정도의 값을 지불할 가치가 있을까?‘하는 의문이 들어 결제를 망설였었는데, 처음으로 소개글과 책 리스트 모두 흥미로운 클럽을 발견해서 결제하게 됐다. 특히 아래 문장이 인상 깊었다. 데이터로 대변되는 요즘 마케팅과, 그럼에도 불구하고 변하지 않는 마케팅의 본질에 대한 얘기들을 같이 하고 싶습니다. 마케팅과 데이터에 진심인 분들을 환영합니다! 겨우 한 번 모임을 가졌을 뿐이지만, 낯설지만 즐거웠던, 유익한 시간을 보냈다. 퇴근 시간부터 아주 늦은 밤까지 진행되는 클럽이라 지루하지는 않을까 걱정했는데, 고민하고 이야기하고 경청하다 보니 생각보다 시간이 빠르게 흘러갔다. 평소였다면 집에 가서 저녁을 먹고 릴스나 숏츠를 보며 시간을 보냈을 텐데, 1..

원문: https://www.hankyung.com/article/202401042474g "털어놨더니 속이 다 후련"…고민에 빠진 1020 몰려든 곳 "털어놨더니 속이 다 후련"…고민에 빠진 1020 몰려든 곳 , 1020세대가 네이버 '지식인'에 빠진 이유는 지난해 1020세대 질문자 전체의 65% 달해 인기 요인은 '익명 질문'과 '빠른 답변' 꼽혀 www.hankyung.com 3줄 요약 1020세대 이용자 중심으로 '네이버 지식인' 사용 건수가 꾸준히 늘고 있다. 1020세대 사용자들은 주변에 묻기 어려운 민감한 궁금증을 해결하는 데 지식인을 활용한다. 서비스가 안착한 만큼 당분간 지식인 운영에는 큰 변화가 없을 전망이다. 중요한 문장 네이버 관계자는 "네이버 지식인은 블로그와 마찬가지로 이용자..

인상 깊은 광고 소재와 마케팅 메시지를 차곡차곡 모아 기록합니다. 좀 더 의식적으로 광고를 본 덕분에 12월에는 이미지가 많이 쌓였다. 에이블리 - 카카오 플친 푸시 메시지 이전에 받았던 골라주기 형태의 푸시 메시지는 뷰티라는 뚜렷한 프로모션 카테고리가 존재했는데, 이번에 받은 메시지는 완전히 재미와 클릭 유도에 집중했다는 생각이 들었다. 에이블리의 정체성과 쿠폰의 할인율 그리고 쿠폰이 적용되는 품목 역시 전혀 확인할 수 없는 메시지인데, 재미로 받은 할인 쿠폰이 어느 정도의 제품 구매로 이어질지 궁금해진다. 한끼통살 - 인스타그램 피드 광고 단순해서 혜택이 명확히 드러나는 동시에 단순하지만 재밌고 임팩트 있는 소재라는 생각이 들어 캡처해 뒀다. 이미지 내 말풍선을 활용할 때 캐릭터 오브젝트를 사용하는 ..